木地板品牌狀況分析

　　木地板企業(yè)可分為3類(lèi)：一是走品質(zhì)、品牌路線的企業(yè)，以質(zhì)量、款式和服務(wù)贏得消費(fèi)者，競(jìng)爭(zhēng)力和品牌溢價(jià)能力強(qiáng)。

　　其中，有9個(gè)實(shí)木復(fù)合地板品牌和4個(gè)強(qiáng)化木地板品牌被授予中國(guó)名牌稱(chēng)號(hào)，約有40家企業(yè)聘請(qǐng)產(chǎn)品形象代言人，但這類(lèi)企業(yè)不到全行業(yè)的10%;二是品牌優(yōu)秀度不高，走低價(jià)位路線，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力較大;三是以低價(jià)格參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌包裝要求不高，這類(lèi)企業(yè)數(shù)量多、分布廣，多為小型企業(yè)，在全行業(yè)優(yōu)勝劣汰機(jī)制不明顯時(shí)尚能取得微薄利潤(rùn)，但終將被淘汰。

　　“我國(guó)地板行業(yè)的品牌集中度不高，優(yōu)秀品牌銷(xiāo)量?jī)H占市場(chǎng)份額的40%，尚無(wú)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和全球影響力的優(yōu)秀品牌。在國(guó)際市場(chǎng)上，由于缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，帶來(lái)的利潤(rùn)空間小，導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)資金的后備不足，創(chuàng)新能力弱，形市場(chǎng)上，由于缺乏具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，帶來(lái)的利潤(rùn)空間小，導(dǎo)致技術(shù)研發(fā)資金的后備不足，創(chuàng)新能力弱，形成非良性循環(huán)。”

　　我國(guó)木地板生產(chǎn)企業(yè)的科技投入僅占銷(xiāo)售收入的1.6%，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。企業(yè)在今后的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該在科技創(chuàng)新上加大投入，生產(chǎn)出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，為廣大消費(fèi)者提供更好的服務(wù)。這也是歐派地板不斷追求的。